Se llevó a cabo el Seminario de Brief de Effie 2005 en México

(Tania Kolanovich). Como promotora de la industria publicitaria y de la creatividad efectiva, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), impulsa el certamen que reconoce a las campañas que obtuvieron o superaron los resultados para los que fueron creadas. Para ello, AMAP llevó a cabo el pasado 11 de agosto, el Seminario de Brief de Effie México 2005, impartido por Rodolfo Rubio, quien es presidente de Leo Burnett México.Como muestra de la solidez, transparencia y confiabilidad del certamen, se convocó a participar en esta exposición a los representantes de los anunciantes, las agencias de publicidad y las agencias de medios.Rubio les reveló que los casos exitosos son aquellos que tienen objetivos claros, cuantitativos y medibles; que incluyen una evidencia de resultados sólida, relacionada y congruente; que lo demuestran con fuentes acreditadas y que se distinguen por su innovación y certeza en la propuesta creativa. Por otro lado, Rubio informó que se redefinieron las categorías de la convocatoria y que a partir de este año, la AMAP evoluciona e incluye en este certamen la categoría de Comunicaciones Integradas, en la que se reconoce a las campañas de mercadotecnia que han incrementado el uso de múltiples herramientas de comunicación comercial y utilizan la creatividad en la integración y la efectividad en el desarrollo de su programa.