Se conocieron ganadores de La nueva dirección

Como otra muestra para dar lugar a otras expresiones creativas, en el marco de FIAP, se realizó por primera vez La nueva dirección, una iniciativa de McCann Erickson Argentina para alentar el desarrollo cinematográfico de creativos publicitarios de Iberoamérica.El primer premio fue para Martín Romanella por Funeral Etiquette, el segundo para Sebastián Alfie por El amor a las cuatro de la tarde y una mención especial a la dupla compuesta por Manu & El niño por Dog me!. Además de los galardones, los premiados de la competencia recibirán latas de negativo de 16 mm, su revelado y transfer a una luz como incentivo a la producción cinematográfica. Los trabajos que se presentaron, alrededor de 70, fueron evaluados por un jurado presidido por el talentoso director de cine Fabián Bielinsky (director de Nueve reinas y El aura), quien también ha realizado piezas publicitarias, y conformado por el crítico cinematográfico Pablo Scholz (editor de la sección Espectáculos del diario Clarín), el productor Martín Bardi (jefe de Producción Audiovisual de McCann Buenos Aires) y los creativos Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli (co CEOS de McCann en Argentina y directores generales creativos de la agencia), quienes combinaron los parámetros estéticos del cine con la experiencia de la elaboración creativa.