Scribe de México presentó su nueva línea de cuadernos 1999

Kimberly Clark de México, que cumplió 37 años de haber lanzado los cuadernos Scribe al mercado mexicano, presentó su nueva línea 1999, que incorpora una serie de innovaciones para satisfacer las necesidades de los niños y jóvenes en los diferentes niveles escolares.La campaña publicitaria, manejada por Publicis Romero, ocupará como medios televisión, revistas, prensa y material en el punto de venta. “La campaña tiene un alcance importante ya que cubre los segmentos de nivel socio-económico bajo, medio y alto; las tres versiones de comerciales están pautadas desde hace ya hace una semana y cubren toda la expectativa del regreso a clase, durante los meses de julio, agosto y principios de septiembre. Anteriormente se habían hecho algunas campañas para apoyar el lanzamiento de algún producto, pero no con esta estrategia ni con el complemento del incentivo del beneficio del ‘Club’, que da la posibilidad de tener valores agregados mucho mayores para la marca y generar una fidelidad mayor del consumidor”, comentó Martín Aceves, director de servicios de medios de la agencia Publicis Romero, a P&D Net. Y agregó que la inversión en medios es bastante considerable, superior a lo que la competencia ha estado invirtiendo, y que este esfuerzo es un reflejo de la actitud de liderazgo que Scribe tiene en el mercado.Por su parte Luis de la Macorra, subdirector comercial de la división de cuadernos, nos dijo que la campaña publicitaria, que muestra lo que ahora es Scribe, es sencilla, cercana, y tiene detalles que la hacen memorable.Encuentre las entrevistas completas y más información sobre la estrategia de Scribe en México, en nuestra próxima revista P&C, Vol. 5 No. 6, que saldrá en octubre.