*S,C,P,F…Miami diseña campaña de relanzamiento para Movida Celular

Con poco más de tres meses operando en el mercado estadounidense desde su oficina de Miami, S,C,P,F…, la agencia de publicidad española con casa matriz en Barcelona y subsidiarias en Madrid y Lisboa, obtuvo en concurso la cuenta de Movida Celular el pasado mes de abril. “El mundo latino habla” fue la propuesta estratégica que le valió la obtención de la cuenta a la agencia y que permaneció intacta como eje de la campaña en vigencia. No en vano Movida, perteneciente al Grupo Cisneros, es una compañía gestionada por hispanos y dedicada al consumidor hispano. Las ejecuciones de TV y gráfica muestran cómo la vida diaria en EE UU está latinizada a un punto tal que ya nada sorprende. E, incluso, hiere algunas susceptibilidades. Prueba de esto fue el pedido del departamento de Standards y Practices de Univisión, la cadena de TV de mayor penetración en el mercado hispano de EE UU, de que el comercial de lanzamiento se “suavizara” ya que podía llegar a despertar una reacción negativa en sectores angloparlantes. El comercial de lanzamiento, Barras y estrellas, tiene tres versiones. Una está musicalizada con banda sonora norteña para público de raíz mexicana, en otra versión con banda sonora salsa para audiencias del Caribe y en la tercera versión se emplea banda con arreglos de reggaetton para el target de jóvenes urbanos. La primera tuvo rotación en sudoeste y oeste del país, la segunda en la costa este y la tercera en centros urbanos y canales de programación juvenil. Para gráfica/outdoor se realizaron cuatro ejecuciones: Estatua, Mt. Rushmore, Tío Sam, y Joligud.