Scarborough realiza estudios de mercado infantil y juvenil con nuevo panel de Internet

Scarborough Research anunció que está expandiendo sus servicios de investigación con Scarborough Kids Internet Panel, SKIP, un nuevo servicio de investigación vía Internet que ofrece a los profesionales de medios y mercadeo análisis sobre el comportamiento de los consumidores entre 5 y 16 años, segmento que crece en el mercado hispano. “Los niños modernos tienen hoy más influencia en sus vidas que antes. Las nuevas experiencias de red social y la tecnología, además de los factores tradicionales tales como los padres y medios establecidos están afectando sus decisiones”, dijo Bob Cohen, presidente y CEO de Scarborough Research. “Cuando se le añade a estas influencias factores interactivos, se puede observar que los jóvenes son un reto con el cual conectarse. Son un target altamente complejo. Los esfuerzos de mercadeo necesitan ser igualmente sofisticados para tener un impacto real y SKIP ayuda a crear este impacto yendo más allá de los estándares y ofreciéndole a los vendedores análisis a la medida de este mercado”.SKIP utiliza un panel de Internet representativo a nivel nacional de aproximadamente 75.000 niños y padres, a los cuales profesionales de medios y vendedores dirigen encuestas sobre marcas, productos, patrones de compra, eficacia publicitaria y sobre estrategias de medios y mercadeo. La muestra pone además en relieve, análisis de las capacidades regionales de manera que los vendedores pueden tener una perspectiva local del comportamiento de los niños y adolescentes.