Sarroca: El Grand Prix adelanta la comunicación del futuro

(Sandra Villamizar, Cannes). Antonio Sarroca, socio y director creativo ejecutivo de Prolam Young & Rubicam Chile, y parte del jurado, recalcó que durante las discusiones del jurado no siempre se identifica la pieza como parte de un país porque están traducidas y lo que se busca es valorar la idea. “El desempeño de cada país es algo que se analiza después, pero no durante el proceso de juzgamiento de las piezas”, comentó.Para él, en referencia al desempeño de América Latina en la competencia, Chile ha sido uno de los países que más ha avanzado en Latinoamérica creativamente hablando, especialmente en gráfica. Sobre las razones de este cambio, Sarroca señaló: “Pienso que una de los aspectos que más han ayudado a abrir la mente creativa chilena es que desde hace unos cinco años está viajando a los diferentes festivales internacionales, especialmente Cannes, y eso permite un aprendizaje que vas más allá de lo que se puede aprender de un libro”.Uno de los aspectos que el jurado resaltó y quiso premiar fue el de las piezas que logran crear tendencias. Eso, según su percepción, fue precisamente lo que más le gustó del Grand Prix de gráfica entregado a TBWA/París por Rebirth para Sony Playstation. “Es una pieza que te hace pensar hacia adónde va la comunicación del futuro, más allá de los adelantos tecnológicos que van surgiendo”, sostuvo.