Sarroca de Prolam Y&R: Se está más pendiente de la oferta que de la construcción de marca

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Para Tony Sarroca, director creativo ejecutivo de Prolam Young & Rubicam, una de las agencias más importantes del mercado chileno (tanto en facturación como en nivel de creatividad), Chile es, en estos momentos, “una especie de isla” en Latinoamérica por su crecimiento económico y las buenas perspectivas que tiene para el futuro. Sin embargo, para el creativo, la publicidad chilena no está a la altura de esas circunstancias. Para él hay un solo motivo: en los últimos años los grandes negocios de retail: supermercados, multitiendas y cadena de farmacias se han convertido en los principales anunciantes del país, desplazando a tradicionales avisadores multinacionales como Coca Cola, Procter & Gamble y Unilever. Debido a la gran competencia que hay en ese mercado, estos anunciantes están más pendientes del día a día, de la oferta de precio, de la promoción que de la construcción y el posicionamiento de marca.”En el 2005 esta situación no va a cambiar. Yo no soy enemigo del retail pero lo que cuestiono es la forma en que los anunciantes deciden plantear su comunicación: no hay diferenciación entre una marca y otra; todo es muy primario y muy obvio”, opinó Sarroca. “Pero últimamente las agencias que lideran el ranking son agencias netamente creativas, y juntas estamos tratando de empujar y generar confianza con el cliente para que se animen a cambiar de una vez por todas”, agregó ilusionado. Al ser consultado sobre la inversión en medios en el mercado chileno, Sarroca señaló, que la televisión seguirá siendo el medio principal y probablemente aumentará su participación, ya que las tarifas han bajado ante el ingreso de nuevos jugadores como Megavisión, que generó una caída de los precios del segundo. “La radio también se ha transformado en un medio interesante por su costo, frecuencia, alcance y segmentación, mientras que gráfica ha tenido una caída porque muchos anunciantes han optado por la vía pública que en los últimos años ha incorporado nuevos espacios y nueva tecnología”, explicó.El BTL también ha aumentado su participación y hoy los anunciantes invierten allí un 30% de su presupuesto, y por eso las agencias se vieron obligadas a adaptarse a esa demanda y a incorporar nuevos servicios como: Diseño de packaging, mercadeo directo, relaciones públicas, promociones y organización de eventos.