Sarah Carberry de Google: Agencias hispanas interesadas en motores de búsqueda

(Patricia Blanco). De las 1,1 millones de búsquedas en motores en línea que se realizan por minuto (de acuerdo con comScore), la población hispana de EE UU realiza el 2%. La misma empresa calcula un crecimiento de este sector entre los hispanos de 5% al año y sostiene que en la actualidad hay 14,6 millones de usuarios únicos que visitan los motores de búsqueda. En medio de este panorama, las agencias de publicidad hispanas están comenzando a mirar hacia este nuevo vehículo donde pueden emplazar avisos justo en el momento cuando un usuario desea saber sobre algún producto.“Estamos viendo un crecimiento en el interés por este mercado y un aumento de las solicitudes para intentar llegarle a diferentes sectores demográficos. Esto está ocurriendo en toda la industria y a todos los niveles del negocio. Las agencias de publicidad hispanas han respondido también favorablemente y han mostrado un muy sólido interés en asegurarse de que entienden el mercado de los motores de búsqueda para así poderlo ofrecer como parte de las recomendaciones para sus clientes”, comentó a produ.com Sarah Carberry, gerente de Desarrollo Global y Multicultural de Google.La publicidad en motores de búsqueda en Google se rige bajo un modelo de subasta en el cual los anunciantes escogen las palabras o frases que mejor se relacionan con sus productos y marcas, y tienen oportunidad de colocar avisos en forma de recuadros de texto que serán puestas a la vista de los usuarios cada vez que invoquen la palabra en una búsqueda online. Mientras más personas deseen comprar un término, más costoso será adquirirlo. “Yo diría que el mercado en español está en su etapa inicial de desarrollo y es un buen momento para entrar en él donde probablemente habrá una competencia por hablarle a los consumidores en español. Lo que estamos viendo es una tendencia por intentar llegarle a todos los tipos de hispanos en EE UU, lo que significa a hispanos con todos los niveles de aculturación, desde los que prefieren el español hasta los que prefieren el inglés, porque reconocen que para establecer una conexión no sólo necesitan el idioma sino que deben crear un mensaje culturalmente relevante para establecer con ellos esta conexión”, finaliza Carberry.