Santiago Blanco de Coca-Cola: El share es la nueva moneda de cambio en las comunicaciones

Entre las ponencias más concurridas en el Festival Internacional de Publicidad Caribe 2013, realizado el pasado viernes 12 y sábado 13 en el Hard Rock Hotel Panamá Megápolis, en Panamá, estuvo la de Ann Mack, directora de Trends de JWT, quien invitó a la audiencia a jugar para activar la creatividad y la innovación.A su turno, Santiago Blanco, VP de Mercadeo de Latin Center Business Unit para The Coca-Cola Company, habló sobre el pensamiento de una marca. Explicó que se debe tener en claro que las emociones “son la línea rápida hacia el cerebro y que es ‘cool’ tener cada vez más likes”, pero que lo interesante “es tener share, la nueva moneda de cambio en las comunicaciones”.Agregó que “el cambio está aquí y ahora. Lo que se requiere es imaginación, y será el principal valor. Una marca perdería todo su valor si construye su prestigio o valor de alguna forma no aceptada por la sociedad. Si queremos que una idea tenga impacto, hay que contarla como una historia, ya que las historias son las que recordamos”.El encuentro fue compartido con acciones a través de Facebook y Twitter; transmitido por Coca-ColaFM CAM, y vía streaming en vivo a través de Telemetro.com en diversas conferencias.{Ver fotos de gente en el Festival Internacional de Publicidad Caribe 2013;http://www.produ.com/eventos/index.html?ID=1075}