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RUGIENDO EN CANNES LIONS- Dieste crea Lettterbox para vencer el sueño en la TV con GoTime

Manuela Walfenzao | 5 de junio de 2017

Dieste: Pudimos comunicar el beneficio del producto de manera inesperada y orgánica

Una de las piezas con las que Dieste concursará en Cannes Lions es Lettterbox para la bebida energética GoTime. La campaña se basó en la idea de aguantar el sueño a altas horas de la noche, cuando la gente está viendo televisión. La ejecución fue innovadora ya que crearon una disrupción en la experiencia televisiva, de forma entretenida e inesperada.

“Utilizamos el elemento del letterbox, conocido por la gran mayoría de los televidentes, como metáfora para los párpados donde a medida que pasaba la programación en vivo se iban cerrando, dando la ilusión de que te estás quedando dormido. Así pudimos comunicar el beneficio del producto de manera inesperada y orgánica” explicó la agencia.

El equipo creativo detrás de la campaña contó con: Ciro Sarmiento, CCO de la agencia; Raúl Méndez, director creativo asociado y Gustavo “Zeta” Zapata, jefe de arte. La casa productora fue Republic Editorial y Jaime Andrade el director de mercadeo de la cuenta.