Rudy Rodríguez de General Mills: Existen nueva formas de experimentar

(Patricia Blanco). No sólo de ROI vive la publicidad. Mientras más consumidores escapan de los comerciales, General Mills, que dirige gran parte de sus esfuerzos a las consumidoras latinas de habla hispana en EE UU, decidió unirse a la novela Alguien te mira de Telemundo para promocionar la marca de yogur Yoplait Light ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=81403}).“Las novelas son muy populares entre las latinas en EE UU y esta es una manera excelente de conectarnos con ellas. Sabemos también que Telemundo produce novelas originales para este público y que trabajan muy bien con los anunciantes para desarrollar buenos programas de mercadeo” dice Rudy Rodríguez, director de Mercadeo Multicultural de General Mills, a PRODU.La idea surgió del equipo interno de mercadeo de General Mills trabajando directamente con Telemundo. De esto surgió una plataforma de integración activa y pasiva que arranca a mediados de octubre en la telenovela.“Creemos que existen nueva formas de experimentar cuando se trata de conectar con las latinas. En esta prueba específica, estamos trabajando nuestro equipo de insights de consumidores y Telemundo para establecer una medición que sirva para evaluar los resultados de este esfuerzo. Analizaremos las ventas generales y estableceremos un parámetro de ROI. Pero creemos en el valor de la experimentación” culmina Rodríguez.