Roi Iglesias en IAB.day Colombia: Latinoamérica está demostrando un rápido crecimiento en adopción tecnológica

Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising España, afirmó que en términos de publicidad exterior el concepto de cuarta pantalla está tomando gran relevancia en el mercado publicitario global y, según explica, particularmente en América Latina se observa un crecimiento acelerado hacia la adopción de este tipo de tecnologías.En el marco del III Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital Colombia (IAB.day), que se realizará el próximo 2 de abril en Bogotá, Iglesias conversó con PRODU acerca de su conferencia La Cuarta Pantalla, publicidad que reconoce quién la está mirando.“Estas pantallas aumentan las posibilidades publicitarias que hasta ahora teníamos en estos entornos y son capaces de establecer un diálogo con el público”. Destaca el ejecutivo.Con relación a la situación latinoamericana frente a la europea, señaló que digital out of home, todavía existe un mercado grande de crecimiento. “En países como el Reino Unido, el digital ya es más de un 20% del total de inversión. Sin embargo, la mayor parte de países europeos todavía se mueve en cuotas del 5 al 15% de inversión en digital exterior”.Y agrega: “Latinoamérica sin embargo está demostrando un rápido crecimiento en adopción tecnológica, en penetración de Internet y en penetración de smartphones. Esto permite que pueda dar el salto tecnológico a un ritmo más rápido que el observado en los últimos diez años en Europa, y por tanto la introducción de la cuarta pantalla (digital out of home) se puede producir a un ritmo mayor”.