Rodrigo Figueroa Reyes: Proyecto de Clorox en Dame chocolate es el debut de FiRE en Grandes Ligas

(Maribel Ramos-Weiner). Rodrigo Figueroa Reyes, presidente de FiRE Advertainment no puede ocultar su gran entusiasmo acerca de su proyecto más reciente de branded entertainment con Clorox (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=53963&year=2004/2005}) dentro de la trama de Dame chocolate, producción de Telemundo que debutara el pasado lunes 5 de marzo en el horario de las 7pm.“Para nosotros es una gran novedad, porque si bien venimos de estar ya produciendo contenidos en Argentina, México y Colombia, esto tiene una magnitud importantísima porque son 140 capítulos de una hora, ocho meses de aire y con la promoción de un mes previo, es como un año al aire”. El proyecto tomó dos años en su desarrollo, entre la venta al cliente, el contactar a Telemundo y la preproducción.Figueroa Reyes relata cómo se generó el proyecto. “Nosotros teníamos una historia original para una telenovela y Telemundo también. Cuando nos sentamos nos dimos cuenta que los condimentos son básicamente los mismos en toda telenovela: la pobre y el rico, el amor no correspondido, los sueños inalcanzables. Al final teníamos los mismos condimentos. Optamos por quedarnos con la idea del chocolate que es una idea que trae Telemundo y nosotros le agregamos otras en el medio”.Agregó que el 70% de los elementos coincidían, pero Telemundo tenía un par de cosas que al creativo le parecieron muy interesantes: “la fórmula secreta de un chocolate y una flor que cuadraban muy bien con lo que queríamos comunicar”. A Telemundo le pareció muy bien el hecho que desde un principio el proyecto ya contaba con un anunciante cuya presencia se daba de manera muy natural”.La integración de producto se da en varias etapas fundamentales: la primera etapa es el día a día, el clásico product placement del producto metido dentro de las escenas, pero con el agregado de que los personajes (las mucamas) cuando están limpiando están obsesionadas con el tema de desinfectar o el chofer de la mansión mientras está escuchando los chismes está puliendo el auto con Armorall. El protagonista de la telenovela, Carlos Ponce, va a ser un corredor de carreras tipo NASCAR y tiene un auto patrocinado por la marca Kingsford. Otra etapa son tres momentos claves dentro la trama donde en cada uno se desarrolla la historia con un producto concreto: con las bolsas Glad y con el Clorox Bleach.“Nuestro trabajo ha sido muy intenso porque todo esto lo hemos hecho nosotros (FiRE USA) trabajando muy en conjunto con los guionistas de Telemundo. Este es el lanzamiento en las Grandes Ligas de FIRE”, expresó. “Con Telemundo estamos detectando cuál es la siguiente telenovela porque la intención de Clorox es, que si todo esto marcha como nos imaginamos, tener una telenovela este año, otra en el 2008. Porque no es sólo hacer un disparo al aire para ver qué pasa, el objetivo de Clorox es transformarse en un love brand para las amas de casa latina y la manera de convertirse en un love brand es hablarle en el idioma que ellas entienden y encontrarlas en el lugar donde están”.El publicista explica que el concepto recorrerá el mundo. “Gracias a lo que es Telemundo Internacional esta telenovela nace en EE UU, pero después va a viajar, va a estar entre 40 y 60 países, toda Latinoamérica y ya está vendida a grandes países de Europa del Este, Medio Oriente, China y la India”.