Robert M. Groves del Censo: Lanzada campaña nacional por US$133 millones

La nueva campaña publicitaria de la Oficina Nacional del Censo de EE UU se lanzó este jueves en Washington, DC, con la presencia de representantes de las agencias involucradas, entre ellos, Global Hue, responsable de la comunicación hispana (en la primera y segunda fase). D expósito & Partners se ocupará de la tercera fase de la comunicación hispana.El Censo utilizó publicidad pagada por primera vez en el pasado conteo del 2000, con lo que logró revertir el rechazo a responder cuestionarios por correo, que había ido en aumento en las tres décadas anteriores. La inversión publicitaria será de unos US$133 millones, de los cuales se estima que US$70 millones irán a comunicaciones multiculturales, que circularán por primera vez en 28 idiomas.“Una de las metas primarias de nuestra campaña de publicidad es incrementar el número de personas que regresan sus cuestionarios por correo luego de que los reciban en marzo. Por cada punto porcentual que se incremente la tasa de respuesta por correo, la Oficina del Censo está ahorrándole a los contribuyentes entre US$80 y US$90 millones en costos asociados al envío de encuestadores a los hogares de los cuales no se ha obtenido respuesta” explica Robert M. Groves, director de la Oficina Nacional del Censo.Se espera que la campaña toque a cada persona 42 veces con mensajes relacionados con la importancia de participar en el Censo, lo cual es especialmente relevante en el público hispano, cuya base de inmigración ilegal teme que la información dada sea utilizada en su contra. “Hay una paranoia en los segmentos minoritarios, especialmente entre los hispanos” alrededor del Censo, dijo Don Coleman, CEO de Global Hue, a Adweek sobre la nueva campaña.