Riera de Midios: Una campaña innovadora debe tener estrategia y concepto sólido

(Marina del Rivero). Natura viene realizando desde 2010 la campaña para su línea de cremas Chronos, pensada exclusivamente para Latinoamérica.Paula Riera, directora de Midios, agencia encargada de su implementación, dialogó con PRODU sobre su puesta en marcha con ‘tácticas de activación’.“Nos hemos encargado de desarrollar la idea pensando en los medios de cada territorio. En Argentina, hicimos acuerdo con el Grupo La Nación y con Yahoo, para generar alto impacto con formatos no tradicionales. Y en Chile acordamos con Revista Paula y con Canal 13 de TV abierta, lo que nos permitió la captación directa” dijo Riera, destacando además que la campaña se extendió también en Perú.La ejecutiva explicó que el conocimiento espontáneo de la marca logró en Argentina un crecimiento del 36% en 2010, respecto a 2009, y en Perú un 24% en el mismo período. “En preferencia, Natura Cosméticos creció en ambos países 18% y 29% respectivamente. Y ahora estamos preparando la entrada del producto en México”.La línea Chronos obtuvo en Internet más de 4 millones de impresiones y más de 50 mil clicks diarios. “Lo importante es que la campaña sea pensada desde lo innovador, que tenga una estrategia y un concepto sólido para aprovechar al máximo las formas no tradicionales de promoción. Pero el cliente debe entender que más allá de lo digital, al consumidor le gusta probar el producto” agregó Riera.En tanto, Midios mantiene una red de agencias asociadas en Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, y próximamente sumará agencias en Centroamérica: “La idea es seguir asociándonos y extender nuestros lazos para seguir creando campañas para América Latina”.