Ricki Fairley de Images USA: Millenials hispanos son una oportunidad

(Patricia Blanco). En la búsqueda de mercados de oportunidad para crecer en EE UU, Ricki Fairley-Brown, CMO y socia de Images USA (Atlanta), compartió en la Conferencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) algunos datos clave de los hispanos Millenials, es decir, los nacidos entre 1979 y 1993.“Cuando se revelen los datos del Censo podremos ver que los Millenials han tomado una importancia increíble. Es una generación de personas positivas, motivadas y sensibles a tópicos importantes” compartió Farley-Brown. ¿Qué los hace particularmente atractivos para la marcas? De acuerdo con la ejecutiva, el ser un grupo de consumidores leales a los servicios y productos de su preferencia, cuando sienten que éstos toman una posición ante grandes causas.De acuerdo con el estudio presentado por Images USA, hecho en conjunto con Yankelovich, los Millenials comprenden la mitad del demo 18-49 y un 45% de ellos se autodescribe como “no blanco”, es decir, tiene algún background étnico. Y un 20% afirma ser hispano.“Ellos no quieren ver a las marcas sólo en spots o en banners, sino verlas en las comunidades, en los eventos que son de interés para ellos, que celebren su cultura y su herencia” indicó Fairley-Brown.