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Rick Gómez de Target: El futuro se encuentra en adoptar un enfoque integral y holístico de mercadeo

Manuela Walfenzao| 6 de enero de 2017

Gómez: La fórmula de los estereotipos no funciona

AHAA recomendó la lectura de un nuevo artículo del Star Tribune, que expone las estrategias implementadas por Target para alcanzar a los hispanos. Durante las fiestas de Navidad lanzaron una campaña que hace énfasis en este nuevo grupo de consumidores.

“Cada vez nuestros clientes son más multiculturales” declaró Rick Gómez, VP sénior de Mercadeo de Target. “Y esto lo vemos como una gran oportunidad”. La compañía tiene un número importante de comerciales en español al aire en Telemundo y Univision. Su inversión en anuncios en español incrementó en 67% para las últimas fechas. Sus esfuerzos de mercadeo cuentan con un toque étnico y modelos de todas las formas, colores y estilos.

La protagonista de su campaña navideña es Kylie Cantrall, una actriz venezolano-americana de 11 años, que es bilingüe y filmó ambos comerciales. “La navidad es un buen ejemplo de lo que yo creo que es el futuro, que no es crear planes de mercadeo divididos sino adoptar un enfoque integral y holístico” añadió Gómez. “En Target nos distanciamos cada vez más de las campañas diseñadas únicamente para el hispano”.

Para el ejecutivo, este enfoque no debe confundirse con estereotipar al consumidor hispano y realizar una misma campaña para todos.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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