Ricardo Monteiro de Reckitt Benckiser: Volveremos a las reglas básicas del capitalismo de la oferta y la demanda

Ricardo Monteiro, director regional de Medios y Relaciones Públicas para Latinoamérica de Reckitt Benckiser, dijo a PRODU que actualmente hay dos modelos publicitarios que han demostrado ser estables y necesarios en los últimos años: “El primero es el mercadeo en buscadores, y el segundo, los anuncios de video online, aunque este último todavía está en sus primeras etapas”.Destacó que en muchos casos los costos online superan el costo de los medios tradicionales, especialmente en preparación del material, “ya sea por la producción que requiere o bien por la necesidad de actualizar constantemente el contenido en línea”. Aclaró que en los próximos dos años se logrará un mejor equilibrio del tipo de creatividad publicitaria en Internet, al mismo tiempo que los costos.“Los nuevos medios de comunicación deberán tener su precio basado en los resultados concretos. De todas formas, hay anunciantes que ya no buscan pautar exclusivamente por cuánto dinero implica un espacio, sino que evalúan los medios por el impacto que generará la campaña, por la viralidad y por el retorno de inversión, entre otros factores” destacó el ejecutivo.“Cuanto mayor sea la correlación, mayor será el valor de los nuevos medios, y vamos a terminar volviendo a las reglas básicas del capitalismo de la oferta y la demanda” concluyó.