Reyes en Gran APAP: “La publicidad debe llegar al corazón”

(Ernesto Sánchez, Lima). En la primera conferencia del Festival del Gran APAP 2002, que se celebra en Lima, Alejandro Reyes, director creativo de Leo Burnett Colombia, dijo que “la publicidad debe llegar al corazón de la gente para que introduzca el mensaje que lleva consigo”.Previamente, Raúl Rachitoff, presidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), organizadora del certamen, destacó la presencia de gran número de jóvenes creativos de las diversas agencias peruanas en este festival de tres días. “Lo bueno de la publicidad es que involucra a gente joven. Por eso ella es siempre dinámica”, manifestó al dar la bienvenida a los asistentes en el Swiss Hotel.Reyes enfocó el tema “Cómo construir una marca”. “Esta labor –dijo- se apoya en seis pilares fundamentales: personalidad, estrategia, simplicidad, riesgo, cercanía e impacto”.El riesgo es inherente a algo bueno. “Se debe arriesgar desde la creación misma del producto”. La publicidad debe acercar a la gente a las marcas y el impacto combina las cinco premisas anteriores.En declaraciones a produ.com, el creativo colombiano se refirió a la recesión económica y la publicidad. “Hay una teoría que dice que en época de crisis, el que más anuncia es el que más vende. En Colombia la crisis alejó a unos anunciantes, pero vinieron otros nuevos que necesitaban vender y ser más competitivos y lo consiguieron con creces”, dijo. Respecto a la publicidad latinoamericana recordó que Brasil y Argentina “son unos fenómenos mundiales a nivel de publicidad”. Agregó: “Brasil, creo yo, tiene hoy la mejor publicidad del mundo. Países como Colombia y Chile están apareciendo en el contexto mundial. Tenemos que mirar bien qué están haciendo los que más saben de publicidad y seguir ese camino. Con toda seguridad, siguiendo esa pauta, la publicidad latinoamericana irá surgiendo”.Finalmente dijo que la publicidad en Internet debe afinar mejor para volver al boom que tuvo. “La gente seguirá viendo televisión, oyendo radio y leyendo periódicos. Hay una cosa que va a resurgir mucho en cuanto a publicidad: los medios alternos, como los centros comerciales en la calle. Es un tipo de publicidad que va dar mucho que hablar”, acotó.