Resumen 2009: Redimensionamiento de los festivales de publicidad

Pese a la acostumbrada impecable organización, ponentes reconocidos globalmente y oportunidades de networking, el Festival Internacional León de Cannes 2009 dejó ver en junio lo que venía ocurriendo en todos los festivales de publicidad: un 40% menos de asistentes y un 20% menos de inscripciones sirvieron para que los organizadores de todos estos eventos comenzaran a replantear la razón de ser de cada uno de ellos.FIAP, Caribe, El Sol, incluso Clio en su 50.º aniversario no corrieron con mejor suerte, en todos la caída en inscripciones –y por ende en los fondos disponibles para organizar el festival- fue drástica. Pero fuera de las razones económicas más evidentes, las agencias hispanas comenzaron este año a revisar cuan relevante era asistir a cada festival, qué le aportaba cada uno de ellos y a revalorizar la asistencia a estos eventos como un premio al trabajo del año.Fue así que este año las agencias hispanas optaron por reducir sus participaciones, apostando a aquellos eventos e incluso categorías en los cuales tenían sinceras esperanzas de obtener un premio. Los galardones no abundaron. Este año solamente LatinWorks logró levantar un león de Cannes para el mercado hispano de EE UU. Pero el ejercicio de selección guiará las participaciones de los años más inmediatos en festivales de publicidad.