Resumen 2008: Video online convence a los anunciantes

(Patricia Blanco). Este año, se registraron casi 155 millones de usuarios de Internet en EE UU, es decir, el 80% de la población online. Y aunque la audiencia ya era suficientemente contundente el año pasado, las formas como convertir esta afición en dinero fueron profundizadas en el 2008. El mercado online hispano entró en la ola y los anunciantes dieron el sí con presupuestos respaldando producciones profesionales.Johnson & Johnson salió al paso con Touching Bond, webisodios con consejos para el cuidado de los bebés. En la lista siguen la tríada creada por starMedia y C3RTM, EntertaiNews, Toque latino y Daring Traveler, con el espaldarazo de Toyota, Unilever y Ford Flex respectivamente.Terra se adentró en las coberturas de video en vivo con las Olimpíadas de Beijing y las elecciones de EE UU, además de dos ediciones del nuevo espacio En privado, respaldada por el US Navy en su segunda edición. Y Telemundo está conminando a su audiencia a escoger a través de su website el final de Sin senos no hay paraíso (adaptación de Telemundo-RTI basada en la ficción de Caracol TV Sin tetas no hay paraíso) con el patrocinio de Sprint.La torta sigue aumentando. Aunque apenas el video online acapara cerca de un 3% de todo el gasto publicitario en Internet en EE UU, las proyecciones de eMarketer indican que el crecimiento es imparable. De acuerdo con sus cifras, el año que viene los anunciantes pondrán US$850 millones en esta plataforma y para el 2013 la publicidad en video online será casi el 11% de todo lo gastado en publicidad en Internet.