Resumen 2007: José López-Varela y Álex Cornelio fundan ADN para EE UU hispano

José López-Varela como Chief Executive Officer y Álex Cornelio como Chief Operating Officer, lanzaron la nueva agencia hispana ADN con sede en Coral Gables, Florida. ADN se convierte en la sucesora de Echovant, una empresa especializada en estrategia y mercadeo directo multicultural con cinco años de trayectoria.La misión de la nueva agencia es responder a la creciente necesidad de los anunciantes en el mercado hispano de entregar un mensaje de marca uniforme a través de diversos vehículos de comunicación y con mayor cuantificación sobre la inversión de mercadeo.Tanto López-Varela como Cornelio son veteranos de la comunicación hispana con más de 15 años de experiencia. En su más reciente cargo López-Varela se desempeñó como director general de abecé, la rama hispana de Hill, Holliday, parte del grupo Interpublic, y actualmente es Vice Chairman de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA). La trayectoria de Cornelio incluye puestos de liderazgo en Digitas, Bates Worldwide y Zubi Advertising. En su cargo más reciente, Cornelio fue presidente y CEO de Echovant.“La comunicación hispana efectiva depende de insights claros y relevantes. Esto significa entender con profundidad lo que hace que un grupo particular de individuos piense, sienta y actúe de cierta manera. Queríamos que el nombre de nuestra empresa reflejara nuestro compromiso y amplio conocimiento del consumidor hispano”, expresa López-Varela.“La noción de la agencia unidimensional murió hace mucho tiempo en el mercado anglo, y lo mismo es cierto para el mercado hispano. La fórmula de ADN nos permite combinar efectivamente el alcance y la magnitud de la publicidad tradicional, con el contacto directo y la cuantificación de la inversión de mercadeo que busca un número significativo de clientes en el sector hispano”, indicó por su parte Cornelio.ADN Communications tendrá oficinas satélites en Los Ángeles y San Juan, Puerto Rico. La cartera de clientes incluye The Coca-Cola Company, Minute Maid, Coors Brewing Company, Sunbelt Business Advisors, Mazda de Puerto Rico y el Gobierno de Puerto Rico. ADN pertenece a la Asociación de Agencias Publicitarias Hispanas (AHAA).Más info. {www.adn-comm.com}