Resumen 2006: El año en que se definió la identidad del latino

Este año una de las discusiones más acaloradas de la industria publicitaria hispana ha girado en torno al idioma, al dilema y efectividad de los mensajes escritos en castellano o inglés. Entre el 19 y el 21 de septiembre, en Miami, durante la 21ª Asamblea Semianual de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA) este tema se analizó a fondo. Carl Kravetz, titular de la Asociación y Chairman y Chief Strategic Officer (CSO) de cruz/kravetz:IDEAS, afirmó: “Llegamos a un punto donde nos hemos dado cuenta que el verdadero valor agregado que tenemos nosotros es una comprensión más profunda de los latinos de EE UU. Hasta hoy se ha considerado que la publicidad hispana es publicidad en español, pero a partir de ahora la publicidad hispana estará basada en la cultura, en ser latino, puede ser en inglés, en español, en spanglish y es válida porque llega a lo que es realmente el corazón del latino”, explica.Meses antes, en Los Ángeles, cuando le cedieron el mando de AHAA, Kravetz había dicho: “Hemos pasado mucho tiempo discutiendo acerca del lenguaje. El idioma ha sido utilizado para separarnos. Es hora de que digamos ‘basta’. No es la razón más importante para liderar nuestros esfuerzos de mercadeo hispano”.Kravetz presentó en varias ocasiones su conferencia titulada “La identidad del latino”, en la cual definió una serie de elementos que van mucho más allá del lenguaje para definir a este importante grupo demográfico. Para él, el idioma no puede ser la principal razón al momento de dirigirse a los hispanos. Hay que adoptar un nuevo lenguaje, dijo. Hay elementos más complejos, relacionados con herencias culturales, identidades -colectivismo, familismo, machismo, orgullo étnico, espiritualidad-, además de una fragmentación que no hace a todos los latinos iguales. Esos y muchos otros elementos son los que definen al latino. Y entre ellos existe un uso táctico del inglés y el español, según las circunstancias. De ahí parte su análisis para definir la identidad del latino.