Resumen 2005: Lopito, Ileana y Howie abren Azafrán en Nueva York

(Nota publicada el 1 de septiembre). Atraídos por el creciente mercado hispano en EE UU, la agencia de publicidad puertorriqueña Lopito, Ileana y Howie, la más grande de la isla, se estableció en Nueva York bajo la dirección de su gestor, Jaime Fortuño. Azafrán es el nombre de la división (así como el de una especia para dar sabor y color a la comida) que busca ser “un puente entre el estilo de vida estadounidense y la cultura hispana”, según Fortuño. “Como Puerto Rico es el cuarto mercado hispano más grande de EE UU, y gracias a nuestra experiencia para promover la isla como destino turístico, estamos bien informados y compenetrados con el mercado nacional, un contraste en relación a las agencias de reciente surgimiento de otros países de habla hispana”, comentó.Destacó que la comunidad hispana es muy diversa, compuesta por inmigrantes recién llegados, procedentes de una gran variedad de países, así como de hispanos estadounidenses, de segunda y tercera generación. “Por esto, llegar a ellos sólo en español, ha dejado de ser la única respuesta. Es necesario la acción de una agencia que enfrente este dinámico mercado en toda su complejidad”, agregó. Desde hace algún tiempo Lopito, Ileana y Howie (LIH) -que factura US$120 millones al año- ha observado el desarrollo del mercado latino en EE UU. “Creemos que ha llegado el momento idóneo para traer al mercado nuestra pasión por la creatividad, y experiencia con marcas nacionales de primera línea”, apuntó. Junto a Fortuño estará al frente de la agencia Alicia de Armas, directora de Administración de Cuentas, servicio que junto a la compra de medios se proporcionarán desde Nueva York. Los servicios creativos se prestarán en asociación con LIH -compañía matriz de Azafrán- firma de propiedad y control minoritario, compuesta por más de 120 profesionales en sus oficinas en Nueva York y Puerto Rico. “En Jaime y Alicia tenemos un valioso recurso. Esperamos inaugurar otras oficinas en EEUU a medida que crezcamos en el mercado”, dijo Carlos Rodríguez, director y presidente de la Junta de Directores de LIH. Azafrán informó que ya cuenta con su primer cliente: Orlando Magic, equipo de baloncesto de la NBA, y que pronto espera anunciar nuevas cuentas. Fundada en 1972, Lopito, Ileana y Howie ha creado varias afiliadas: DAS (producción electrónica); Focus (relaciones públicas); LIH Group (mercado estadounidense) y Azafrán, dirigida al mercado hispano en EE UU.