Resumen 2004: Agulla & Baccetti pasa a llamarse Lowe A&B

(Nota publicada el 14 de octubre). (Cynthia Plohn, Buenos Aires). Luis Brusco se reunió con la prensa para oficializar la nueva denominación de la agencia Agulla & Baccetti, que a partir del 1 de noviembre pasará a llamarse Lowe A&B. Este cambio se debe básicamente a la nueva composición accionaria de la agencia, en la que el grupo de origen inglés pasó a tener el porcentaje mayoritario. El resto de las acciones quedarán repartidas entre Ramiro Agulla; Carlos Baccetti; Luis Brusco, quien se desempeña como vicepresidente; y Álvaro Fernández Mendy, que en agosto se incorporó como director general creativo. A partir de enero del 2005, Alejandro Domínguez, actual director general de Servicios al Cliente, también se sumará como socio.Brusco informó que Agulla seguirá a cargo de la presidencia de la agencia, mientras que Baccetti dejó el directorio, y no descarta que para el 2005, ambos dejen de ser accionistas de la compañía. Actualmente, Agulla y Baccetti, fundadores de una de las agencias más creativas de la historia de la publicidad argentina, están abocados a la producción de televisión. Su primer proyecto: Mosca & Smith se estrenará el próximo martes, en horario central, por la pantalla de Telefé. También se dedicarán a la realización de contenidos para cine, teatro y proyectos musicales, bajo el nombre de Agulla & Baccetti Producciones. “Luego de varios meses de incertidumbre en los que nos sentimos en el medio del río, bombardeados de todos lados, logramos cruzarlo”, señaló Bruscó, quien destacó el apoyo de los clientes durante el período de cambio. Período en el que, luego del alejamiento de Agulla y Baccetti del área creativa y de la desvinculación de Maxi Anselmo, hasta ese momento director general creativo, la agencia se ocupó de buscar un nuevo director general creativo, responsabilidad que recayó en Álvaro Fernández Mendy, quien venía de Grey, Bates, Graffiti y Young & Rubicam. De acuerdo a Brusco y Domínguez, la elección de Fernández Mendy se debió a su capacidad creativa y a su experiencia en la relación con los clientes. “Decidí apoyar este proyecto porque quería volver a sentir nuevamente la adrenalina, quería divertirme un poco más y sentía que esta era una verdadera oportunidad para volver a hacer cosas”, opinó Fernández Mendy, quien destaca la calidad creativa del grupo de jóvenes que forma parte de la nueva Lowe A&B. Asimismo planea incorporar nuevos talentos, aunque para el nuevo director general creativo en este momento es difícil encontrar jóvenes que además de ser creativos tengan experiencia en el manejo con los clientes.”Muchos talentos se fueron del país y los chicos nuevos no tienen tanta experiencia porque, con la caída de los presupuestos, se está filmando mucho menos que antes”, coincidió Bruscó. Actualmente la agencia está trabajando en campañas para Renault, DIRECTV, Isenbeck y Johnson & Johnson, Arcor y Reebok y el objetivo a partir de ahora es presentarse en concursos y nuevos proyectos.