Renato Lopes de Transit TV: Somos una muy buena opción para las agencias hispanas

(Marcos Salas). Las audiencias multiculturales, sobre todo las hispanas, son las principales de Transit TV, el sistema de televisión del transporte público en EE UU. En la actualidad este sistema, que inició operaciones en 1999, está presente en cinco ciudades: Orlando, que fue el primer mercado, Chicago, Milwaukee, Atlanta y, desde hace más de un año, Los Ángeles. “Estamos ahora con acuerdos para empezar en San Diego, tenemos proyectos con Dallas, Miami y Nueva York en un futuro”, dice Renato Lopes, gerente nacional de Ventas de Transit TV. “Nos estamos concentrando en aquellas ciudades que tienen el mayor volumen de audiencias multiculturales, latinas principalmente”. “Nosotros manejamos un esquema de compra entre agencias y cliente con presupuesto de spot TV”, prosigue Lopes. “Somos una muy buena opción para las agencias hispanas. Ocurre que donde tenemos más éxito es con las agencias multiculturales, especialmente con las agencias hispanas. Transmitimos publicidad de Western Union, de Washington Mutual, tenemos a ESPN Deportes, a la cadena ABC (hicimos unas campañas muy buenas de Ugly Betty y Desperate Housewives), está Sprint, Dish Networks (Dish Latino) y pronto va a entrar Kraft”.Actualmente Transit TV cuenta con un total de 8,400 pantallas, dispuestas en 3,808 autobuses (hay unidades que tienen dos televisores y otras con cuatro), con un promedio semanal de 10 millones 869 mil impresiones. Su programación, de acuerdo al mercado donde se desplaza el autobús, es en español y en inglés.La programación de Transit TV es proveída entre otros por KNBC, Telemundo 52, CBS-46 Atlanta, WESH-2 Orlando, Accuweather y el canal 22 (KWHY). “Tenemos a NBC canal 4, que provee material en inglés, y Telemundo 52 que lo hace en español. El contenido en la mañana es más de información (deportes, noticias, el tiempo). Y en la tarde tratamos de concentrar más entretenimiento y también programas de cocina y shows en español que vienen de cable. Uno de ellos, por dar un ejemplo, es el programa Raza de Campeones, de Picabú Entertainment”. Esta programación se repite cada hora y cada bloque de una hora se divide en 48 minutos de contenido y 12 de publicidad (vale decir que corresponde al promedio nacional de uso del transporte público, que es entre 45 minutos y una hora). “En Los Ángeles tenemos la mayor cantidad de impresiones, más de 600 mil por cada bloque del día. Tenemos dos bloques diarios: de 6am a 2pm y de 2pm hasta las 10pm. Nuestra audiencia es de commuters -trabajadores van al trabajo en la mañana y regresan en la tarde, o estudiantes que tienen clases de día y de noche. También tenemos mucha audiencia entre 10am y 3pm: personas que utilizan transporte público para hacer diligencias, ir al supermercado”, concluye Lopes. Más info. {www.transitv.com}