Redes sociales bajo la lupa en el ad:tech Miami

(Patricia Blanco). El fenómeno de las redes sociales, la preocupación por la monetización de su poder y la integración del contenido generado por el usuario en estrategias multiplataformas coparon la agenda del primer día del ad:tech Miami. En el Convention Center de Miami Beach, líderes de la industria digital de los mercados latinoamericano e hispano se reunieron para revisar las tendencias que están marcando el mercadeo online.Zia Daniell Wigder, VP y directora de Investigación de Jupiter Research, conversó con PRODU sobre la creciente relevancia que siguen cobrando las redes sociales. “Es interesante en los datos que tenemos que los hispanos claramente sobrepasan el promedio de visitas de sitios de social networking en comparación con los no hispanos”. Para el 2007, las cifras de la firma apuntan a que 38% de los hispanos visitan redes sociales, mientras que el porcentaje llega a 26 puntos en el mercado no hispano. “Y sabemos que la data del 2008 mostrará un crecimiento aún mayor”, expresó.Destaca también que los podcasts es otra de las áreas donde se ve esta diferencia en el consumo por parte de los hispanos, pero en cambio no se muestran muy atraídos por la lectura de blogs. “El interés por los podcasts puede deberse a su atracción por la música y el corriente uso de reproductores de audio portátiles”.Sobresale en la información recabada por Jupiter el panorama sobre la población online para el 2012. Se estima que 10% estará concentrada en Latinoamérica (174 millones de usuarios), 13% en EE UU, China tendrá 16% de la población global en línea e India 8%. “Estamos viendo un gran cambio. En el 2012 el mundo online lucirá muy diferente a lo que es hoy día. Asia estará dominando marcadamente con 45% de todas las personas en línea. Estos números hablan de la población, pero no significan que la inversión se distribuirá de la misma manera. Tomará un tiempo para que el dinero se mueva en esta misma dirección”. “Los modelos de comunicación están cambiando. Las redes sociales tendrán un fuerte impacto en la forma como las personas se comunican. No continuará un crecimiento desmedido, en un punto se va a desacelerar su crecimiento, naturalmente, pero están cambiando la dinámica de comunicación y creo que veremos más redes sociales especializadas en lugar de sólo redes masivas”.