Reckitt & Colman lanza en México campaña para Lysol Antibacterial

Reckitt & Colman presentó en avanzada a la prensa especializada, la campaña de publicidad para Lysol (producto número uno de esta compañía en el mundo con ventas de alrededor de US$500 millones anuales), que fue lanzado al mercado mexicano en el mes de junio.El desarrollo de la campaña de Lysol estuvo a cargo de McCann-Erickson, agencia de publicidad global de la marca, quien se encargó -tomando como base su concepto “Punto de vista”, las estrategias globales del producto y una serie de estudios cuantitativos y cualitativos-, de hacer la adaptación para el mercado latinoamericano y específicamente para México.Sergio Pérez, director Comercial de Reckitt & Colman México, comentó que la inversión en medios para esta campaña es de 20 millones de pesos (US$2.150.537 aprox.), y agregó a P&D Net, que las expectativas que se tienen con este esfuerzo, son lograr resultados en ventas de 50 millones de pesos (US$5.376.344 aprox.), en un plazo de un año y también alcanzar una participación de mercado del 7,5% en el segmento de desinfectantes.Lysol es un limpiador antibacterial que mata el 99,9% de gérmenes y bacterias, por lo que para McCann-Erickson/México, el objetivo de la campaña, que tiene como slogan “Cuida la salud de tu familia”, se enfocó en subrayar esta característica y en concientizar al consumidor del riesgo que representan una limpieza inadecuada. La creatividad estuvo a cargo de Mauricio Esparza.”La campaña de publicidad incluye dos comerciales de 30″, uno para Lysol Antibacterial Cocina y el otro para Lysol Antibacterial Baño, y saldrá al aire el 9 de agosto, permaneciendo durante 15 semanas; la pauta incluye tanto televisión abierta como restringida, utilizándose canales de Televisa, Televisión Azteca y Multivisión”, comentó Arti Shah, gerente de grupo de Reckitt & Colman.La campaña de televisión estará acompañada por un programa integral de mercadeo, un programa de muestreo y de demostración y una campaña de relaciones públicas.