Rebeca Vargas de Chase: Campañas en inglés son relevantes a todos los segmentos

(Patricia Blanco). Tras la adquisición de la institución financiera WaMu, Chase tiene un reto en todos los segmentos: incrementar el reconocimiento de marca en ciertos mercados donde WaMu estaba establecido.A este desafío se ha sumado el de ser relevante a todos los segmentos, para lo cual según Rebeca Vargas, Líder de Segmento Multicultural de Chase, aprovechan todas las comunicaciones, incluso las del mercado general.“Nos comunicamos con el latino bicultural tanto con la campaña del mercado general como con las campañas en español. Todo lo que hace Chase en el mercado general, lo hacemos de forma que sea relevante para todos los segmentos” comparte la ejecutiva con PRODU sobre el tema de la Cobertura Especial AHAA 2010.El spot Traductor, creado por su agencia hispana Zubi Advertising (Miami), es una muestra de los crecientes recursos dedicados al segmento bicultural hispano. “En épocas anteriores el crecimiento de la población hispana se debía básicamente a inmigración, pero en años recientes y viendo hacia el futuro tenemos que el crecimiento se va a ver en gran parte en este segmento” señala Vargas.Para comunicarse con este grupo, crearon una comunicación en spanglish, lo que refleja la realidad en la que está inmerso este grupo a diario. “Es un segmento prioritario para la gerencia sénior de Chase porque representa una posibilidad de crecimiento del negocio y le asignamos a este segmento todos los recursos necesarios. Este año hemos incrementado nuestra inversión general en medios hispanos” asegura.{Ver spot Traductor;www.produ.tv/popup.html?noti=4613&ID=50682&link=av/Zubi-1010/Traductor.mp4}{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}