Realizan séptima edición de los premios Amauta en México

La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, realizó la premiación Amauta, la cual reconoce las campañas de mercadotecnia directa más importantes a nivel de Latinoamérica.México, fungió como sede de la Asociación Latinoamericana de Mercadotecnia Directa, (Almadi), para la realización de este premio, dados los importantes esfuerzos que Arturo Huerta, presidente de Directa, ha realizado al lado de su equipo de trabajo al frente de dicha asociación.Huerta, presidente de Business Advantage Group y titular de la asociación, comentó que para México es verdaderamente importante este premio, ya que es muestra del gran nivel que se tiene en cuanto a dicha disciplina de comunicación y el crecimiento que se ha registrado.Perú se llevó el Grand Prix con un trabajo para Supermercados Wong, creado y ejecutado por la agencia 121 Relationship Marketing. Wong se valió de su base de datos de clientes para enviar diversas ofertas personalizadas, salutaciones y atenciones inesperadas a sus mejores clientes para evitar el abandono de éstos hacia nuevos competidores multinacionales. Con este programa, que consistió en un despliegue de decenas de piezas de correo directo enviadas a través de varios meses, se redujo el comportamiento de fuga de 84% de estos clientes y se produjo un incremento de ventas de 10,5%. La agencia Sunset Comunicação de Brasil ganó el oro del Premio Especial a la Creatividad con la campaña de recaudación de fondos HIV+ para la ONG Casa Vida. La plata del Premio Especial a la Creatividad fue para Telecom Argentina y su pieza Duendes, de la agencia CP Comunicación Proximity. El bronce de Creatividad fue para CP Comunicación Chile por la campaña de autopromoción La gallina de los huevos de oro.Argentina y Brasil empataron en la cantidad de premios recibidos, con 27 cada uno. Siguió Chile con 12 y Colombia y México con cinco cada uno.La red más premiada fue CP Comunicación con 15 premios Amauta, seguida por Ogilvy con nueve, FCBi con siete y Rapp Collins y Wunderman con seis cada uno. Luis Felipe Ríos de Chile, presidente del jurado celebró la calidad de las campañas inscritas en el certamen. Al abrir la ceremonia de entrega de Amauta, señaló: “Los diferentes mercados se están alineando. El nivel del Amauta 2006, no sólo dependió de la fuerza de los trabajos presentados por Argentina y Brasil, sino que hemos visto campañas excelentes de Perú, Venezuela, Colombia, México y Chile”. En el 2006 siguió creciendo la participación en el Amauta, alcanzando un récord de 227 inscripciones de 63 anunciantes en 10 países de América Latina.