Realiza AMAP primera ronda de evaluación de Effie 2005

Con éxito llevó a cabo la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) la primer ronda de evaluación de Effie 2005 en las instalaciones del Ipade, donde 72 jueces conformados por directores de empresas anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación y académicos evaluaron las 111 campañas inscritas al certamen de efectividad publicitaria más importante en el mundo.Para iniciar, Claudio Salomón, presidente del jurado y Rodolfo Rubio, presidente y director general de Leo Burnett -en representación de Polo Garza, presidente del comité organizador- hicieron una presentación a los jurados para establecer los lineamientos de transparencia, objetividad, confidencialidad y profesionalismo para evaluar cada campaña.Rubio explicó que este año se agregó la categoría de Comunicaciones Integradas, además de incluirse como el año pasado la categoría de Promociones. Estas dos categorías cuentan con hojas de evaluación diferentes a las de campañas publicitarias, pues se basan en diferentes conceptos. Por otro lado, mencionó que se cuenta con una categoría de Adaptaciones, ya que es importante incluirla, por la importancia y mérito que tienen.En esta ronda se evaluaron exclusivamente las estrategias desarrolladas y los resultados obtenidos en cada campaña, sin realizar una comparación con otras campañas participantes en su categoría y sin revisar los materiales creativos.Entre los jurados asistentes se contó con la asistencia de José Bello, director de Mercadeo de Burger King; Diego Zorrilla, director de Mercadeo de Cemex México; Gustavo Céspedes, director de Mercadeo de General Motors; Andrés Díaz, director de Mercadeo de Danone; Santiago Soria, director Unidad de Bebidas de Kraft Foods México; Irene Galán, directora de Mercadeo de Procter&Gamble; Ernesto Flores, director de Mercadeo de Telefónica Movistar; Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización de Televisa; Eduardo García, director general de Optimedia; Guillermo Merino, presidente ejecutivo de Delta Merino; Rafael Pérez, director general de Foote Cone & Belding; Riccardo Ferraris, director general de Grey Worldwide México; Carlos Vaca, presidente y director general de LOWE e Ignacio Montenegro, presidente de Montenegro Comunicación, por mencionar algunos.Una vez analizados los primero resultados, se llevará a cabo la segunda ronda, donde únicamente se calificarán esos materiales finalistas, pero ahora bajo una dinámica distinta, se tomará en cuenta la estrategia, los resultados y la creatividad, junto con materiales de su misma categoría. La ronda dos tendrá lugar el día 8 de noviembre en el hotel Nikko de la Ciudad de México.