Ramón Rodríguez de FCA MX: El branded content exitoso se convierte en parte del estilo de vida de las audiencias

Ramón Rodríguez, Social Media Manager de Fiat Chrysler
Automóviles (FCA) México, afirmó que la clave para crear un buen branded content es entender a la
comunidad y la audiencia a la que se dirigen.

“Crear formatos y
contenidos que aporten y se conviertan en parte de su estilo de vida es muy importante. Ante la
saturación de medios que tenemos ahorita, y más en la industria automotriz en
la que muchos formatos son similares, creo que tenemos que encontrar ese gap que está viviendo la audiencia para
rellenarlo. Debemos entender a nuestra comunidad, lo que está pidiendo y a partir
de ahí ver cómo llegamos a ellos”.

Uno de sus casos
de éxito en 2019 fue Jeepography, una
tipografía que crearon para los fanáticos de la marca basada en los valores de
la esencia de Jeep. “Todas las letras tienen algo que ver con el mundo off road, como una brújula, una montaña.
Entonces creamos un sitio donde la gente puede entrar, descargar y subir
imágenes para hacer su propio texto. Ellos lo podían compartir como stickers para WhatsApp y la gente lo usó
muchísimo”.

Su consejo para
los jóvenes que están ingresando al mundo de las comunicaciones digitales es buscar
las tendencias y prestar atención al día a día, porque si no se quedan
estancados. “Actualmente salen nuevos formatos a diario, entonces debes vivir
en aprendizaje continuo para poder innovar y crear algo que cause impacto en
las audiencias”.