Rafael Hernández de .Fox: Grandes marcas optan por TV para branding

(Patricia Blanco). Éste será un buen año para Internet hispano, afirma Rafael Hernández, director de Ventas Publicitarias de .Fox Network, debido a la movida de presupuestos entre medios. Los ad networks como .Fox se verán más beneficiados por las ventas de campañas de desempeño (medición directa de leads o adquisiciones) que por las ventas de branding.“Creo que este año las campañas de desempeño van a ser número uno y branding va a pasar a un segundo lugar, y esto no sólo ocurre en el mercado hispano. Esto se debe al hecho de que puedes medir y saber cuál es tu retorno de inversión” asegura.El ejecutivo comprende que vendrás dificultades para todos los medios, sin embargo, piensa que cada uno tendrá oportunidades de acuerdo con sus mayores fortalezas. “Creo que el 2009 va a ser difícil, pero sí vamos a tener crecimiento en el área interactiva y creo que el beneficio va a ser más para los ad networks que para los publishers directos por el hecho de que pagas por resultado. Un website vertical les puede dar un buen contenido, pero quizás prefieran darle prioridad a la venta, al lead, y esto se facilita a través de los ad newtorks. El branding las marcas grandes lo están haciendo en TV”.Hernández culmina señalando que las marcas que aún no han probado el potencial del mercado hispano tenderán a hacerlo especialmente en el 2009, en la búsqueda por nuevos nichos de crecimiento.