Rafael de Guzmán de DraftFCB: Fusionaremos agencias en los principales mercados de LatAm

(Cynthia Plohn). Rafael de Guzmán, CEO de DraftFCB Latinoamérica, estuvo de paso por Buenos Aires para presentar oficialmente DraftFCB Argentina, una nueva agencia fruto de la unión de las agencias de publicidad FCB Argentina y Lowe Argentina y de BTL Draft. Afuera quedó VegaOlmosPonce, de la cual Lowe solo tiene una porción accionaria.De esta manera DraftFCB se convertirá en una de las redes más grandes y competitivas del mercado argentino. de Guzmán confirmó que la nueva agencia será dirigida por Pablo Poncini (ex FCB) como presidente; Santiago Olivera como VP; Álvaro Fernández Mendy (ex Lowe) como director de Comunicaciones Integradas y Claudio Sordó (ex Draft) como director de Servicios BTL. Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica, ambos ex FCB, serán directores generales creativos.Allí trabajará un equipo de más de 120 profesionales, provenientes de las tres agencias involucradas, entre ellas 38 creativos que trabajarán en un mismo departamento y bajo una misma dirección creativa, tanto para las acciones de ATL como de BTL. La idea es crear una agencia de comunicaciones completamente integrada con acento en la creatividad para generar un solo mensaje y una sola estrategia.”Esta fusión que se está dando a nivel mundial se debe a que hoy el cliente quiere una solución integral, no quiere tratar con varios proveedores, sino hablar con una sola persona”, señaló de Guzmán, quien estima que DraftFCB Argentina pronto se va a posicionar como una de las agencias top de ese país porque se unen “tres grupos con mucho talento que estaban trabajando por separado. La posición de liderazgo en el mercado se va a ver claramente”.La nueva agencia, que próximamente se mudará a las oficinas que Lowe tiene en el barrio de Belgrano y que antes pertenecían a la famosa agencia creada por la dupla Agulla & Baccetti (que luego fue comprada por Lowe) comienza esta nueva etapa con clientes como Arcor, Banco Galicia, Brando, Bristol-Myers Squibb, DIRECTV, Dairy Partners Americas, Editorial Atlántida, Garbarino, Iberia, Isenbeck, Johnson & Johnson, Kraft, LAN, Medicus, MINI, Molinos, Nissan, Personal, SC Johnson y Zurich.Argentina es el tercer país de Latinoamérica en el que se fusionaron las tres empresas. El primero fue México, que cambió de nombre en el transcurso del 2006. La agencia, presidida por Rafael Pérez, creció en facturación un 12% y sumó 9 nuevos clientes. Le siguió Venezuela y actualmente, según informó de Guzmán a produ.com, todos los países claves de la región están en proceso de finalizar la transformación, a través de la capacitación de las distintas unidades de negocio. En Venezuela, por ejemplo, tuvieron que incorporar gente con experiencia en BTL, en Chile trajeron un nuevo CEO y en Puerto Rico contrataron gente para capacitar al personal de la agencia.