Radio Logica diseña estrategias de branding sonoro

(Maribel Ramos). Teniendo como target el mercado hispano de EE UU, y apoyados en el vacío de programación de radio de calidad orientada a esta comunidad, se creó en el 2003 la productora Radio Logica en Miami. Los precursores del proyecto son los ejecutivos venezolanos de radio y TV: Jaime Nestares (director de Radio Caracas Radio y co dueño de Radio Caracas Televisión), León Álvarez y Guillermo Zambrano, ex del Grupo 1BC.“El propósito nuestro fue crear soluciones de programación para el mercado hispano de EE UU. Salimos con la premisa de vender programación a las emisoras de radio”, explica Guillermo Zambrano, CEO de Radio Logica. A la fecha la productora ya tiene cuatro programas y está a punto de lanzar cuatro más. Los programas ya producidos son: El conteo oficial hispano con el locutor Waldemaro Martínez (presente en Florida, en California, Texas, Carolina del Norte y del Sur, Idaho); el micro de un minuto Anoche en la novela (el resumen de tres telenovelas de Telemundo y tres de Univisión); el programa de trivia El Capitán Pan con Queso y el programa de chismes Jabón pa´que laves (estos últimos dos espacios arrancan al aire en un mes). Los nuevos espacios son: Pasaporte al éxito (de fútbol) con Camilo Cruz y otros proyectos de cara al Mundial de Fútbol 2006.Otro campo en el que se desarrolla Radio Logica es la realización de programación “hecha a la medida” cuyo primer proyecto fue para Spanish Broadcasting System (SBS) y hay otros tres más próximos a concretarse. También desarrollan micros y soluciones para anunciantes. “Si un anunciante no siente que su marca pueda estar canalizada en un programa de radio nosotros podemos desarrollar un concepto para ese anunciante y tratar de colocar en la radio. Esa es una de las cosas que estamos haciendo con una gran marca que aún no podemos revelar”, indicó el ejecutivo. También para los anunciantes la empresa tiene planes de desarrollar estrategias sonoras. Indicó que es falso que la radio no sea un instrumento de branding, “lo que pasa es que nadie tiene una estrategia de branding sonora y eso es lo que vamos a tratar de desarrollar”. “Los anunciantes apenas se están dando cuenta del inmenso potencial que tienen los logos sonoros. No sólo para utilizarlos en el medio radio, sino como elementos de branding. Hay que recordar que la memoria auditiva es seis veces más fuerte que la memoria visual”, destacó Zambrano.Agregó que pretenden cortar con esa tendencia de las agencias de publicidad de hacer un clip de radio del comercial de TV. “Eso es un error, hay que tener una estrategia directa para radio. Entender de que así como tienes un logo gráfico, debes tener un logo sonoro”.Otra área de servicio donde la empresa participará es en la programación de las contestadoras telefónicas de los bancos en español.“Somos un power house de producción de radio, conocemos el medio radio, conocemos el mercado, conocemos los intereses y creemos que lo podemos hacer mejor que nadie en este mercado”, sentenció Zambrano.