¿Qué funciona y qué no funciona en la web?

(Sandra Villamizar, Miami Beach). La primera jornada de los Clio Awards fue dedicada a la publicidad interactiva, y se inició con la conferencia “¿Qué funciona y que no funciona en la web?”, dictada por Matt Freeman y John Young, fundadores de una de las compañías digitales de mayor crecimiento en el mundo, Tribal DDB Worldwide (Nueva York).Basada en ejemplos comparativos, la exposición fue mostrando lo que funciona y lo que no en este nuevo medio y dando nuevas ideas sobre lo que se debe hacer. Algunos de los puntos que más destacaron fue la importancia de tener una sincronía entre la publicidad tradicional que se usa para promocionar un sitio web y el diseño de la página de Internet. Muchas veces se hacen excelentes piezas que invitan a visitar una dirección específica y luego la diagramación de la página no cumple con las expectativas.Recomendaron que existiera una mayor interactividad, integración e inspiración en la publicidad virtual. Además, consideran que los departamentos creativos se debe expandir más allá de su grupo actual de trabajo para ampliar sus ideas e innovar en otras ramas que a la vez apliquen a sus diseños como desarrollo de contenidos, diseños de juegos, y programación, entre otros. Actualmente, Tribal DDB posee 21 oficinas en 15 países y manejan las cuentas de clientes importantes como Pepsi, Mc Donald’s, Microsoft, y Bestbuy.com, entre otros.