Publicitas LHM evoluciona hacia una empresa de soluciones integradas de mercadeo

Para Amelie Ferro, la agencia Publicitas LHM está atravesando actualmente un proceso de evolución, con miras a pasar de ser “una compañía de representación de medios a una empresa que ofrezca soluciones integradas de comunicación que impacten a los hispanos residentes en EE UU”.“Al comienzo establecimos relaciones con un grupo de periódicos en español, y más adelante identificamos que el área de revistas representaba una oportunidad muy interesante”, dice la CEO de esta agencia hispana que cuenta con oficinas en Miami, Nueva York, Los Ángeles y Dallas. “Aparte de las grandes empresas como Time Warner y Televisa, había muchos editores independientes con publicaciones excepcionales a quienes les podíamos ofrecer nuestra fuerzas de ventas nacional y añadir valor a su modelo de negocios. De esa forma nos hemos enfocado en representar nichos en el mercado hispano, ofreciendo soluciones a las necesidades particulares de los anunciantes”.“Entre nuestro portafolio”, prosigue, “las revistas ofrecen un vehículo de medios muy flexible que pueden ser en español o inglés, dependiendo del segmento hispano al cual van dirigidas”. El próximo paso de Publicitas LHM es ampliar su portafolio de servicios hacia Internet y otros vehículos de comunicación que permitan ofrecer soluciones integradas de mercadeo a los anunciantes. Un ejemplo es Billboard Latino, con la cual están trabajando en soluciones de mercadeo integrado para anunciantes que se incluyen en la revista, un programa de televisión, y su página de Internet en MSN Latino. “De igual forma, con Venue, una revista local en Miami, estamos trabajando programas que incluyen anuncios, contenido editorial, y eventos. Latina Style cuenta con unos de los programas de eventos más importantes en EE UU, dirigido a mujeres hispanas profesionales, gerencia corporativa y gobierno”. “Estamos trabajando en definir el perfil de los cientos de miles de hispanos residentes en EE UU que se conectan por Internet a los sitios web de los principales periódicos de América Latina”, explica Amelie Ferro. “Y estamos en proceso de crear la estructura para llegarle a dichos consumidores con anuncios relevantes para ellos. También estamos colaborando con agencias publicitarias que nos han contratado para proyectos de negociaciones y compras de medios, aprovechando nuestra experiencia en este mercado”.