Publicidad interactiva en EE UU supera los US$5 billones en un trimestre

La publicidad interactiva en EE UU sigue produciendo números halagadores. Por primera vez en un trimestre, la actividad consiguió captar US$5,1 billones en el segundo trimestre del año, con lo que sobrepasó la marca de US$5 billones, de acuerdo con el Internet Advertising Revenue Report presentado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y la firma PricewaterhouseCoopers. Además, las ganancias por publicidad en Internet superaron las cifras del primer semestre del 2006 en 27%, llegando a sumar casi US$10 billones.“El crecimiento tórrido de las ganancias por publicidad interactiva persiste y estos resultados realmente no son sorprendentes, pero de igual forma representan buenas noticias. Cada vez más, los responsables de mercadeo han adoptado como una realidad que la inversión en el área interactiva es el punto de apoyo en el que sus estrategias de marca necesitan basarse y esperamos que este crecimiento robusto continúe” expresó Randall Ronthenberg, presidente y CEO del IAB.Los sectores que lideran la inversión son el de Motores de búsqueda, con US$4.097 millones en el primer semestre del 2007, que representan 40% de la inversión total; y el de banners y Display Ads, en los cuales se invirtieron US$2.099 millones en la primera mitad del año y que mantienen una participación de 21% durante la primera mitad del año, al igual que figuró en el 2006. En lo relativo a los modelos de pago, el modelo tradicional de CPM (Cost Per Mille) se aplicó al 45% de las inversiones en publicidad interactiva (versus 48% del primer semestre del año pasado) y el modelo basado en desempeño se utilizó en la mitad de las compras de publicidad en Internet.“La Internet está bien establecida como un medio clave de distribución para emplazar publicidad. Los recientes resultados demuestran que los anunciantes reconocen el continuo crecimiento de la audiencia online y la creciente oportunidad para captar a esa audiencia” dijo Pete Petrusky, director de Entretenimiento, Medios y Comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.