Publicidad en Internet supera niveles históricos en EE UU

Varios informes de anunciantes particulares afirman que dedican la mayor parte de sus presupuestos de comercialización a Internet, ya que los consumidores dedican más tiempo a la web y menos horas a la televisión y otros medios de comunicación. La información recopilada también pone de relieve los resultados divididos de ganancias para las más importantes compañías de medios de Internet y buscadores como Yahoo y Google, así como las divisiones digitales de compañías periodísticas tradicionales como The New York Times Co. “La publicidad interactiva se convirtió claramente en el principal medio y que no puede ignorarse más”, añadió Greg Stuart, presidente de la oficina de publicidad interactiva (IAB, por sus siglas en inglés). La IAB dijo que los ingresos por anuncios en Internet fueron de US$9.600 millones 2004, frente a los US$7.270 millones en 2003 y un 20 por ciento por encima del récord anterior de 2000. Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron a US$2.690 millones, el mayor nivel para un período de tres meses. Estos datos -que fueron compilados por la IAB y PricewaterhouseCoopers- permiten a los expertos predecir que para el año 2005 el crecimiento de la inversión publicitaria en Internet podría superar el 21% previsto, llegando a 34%, cifras que se traducen en más de US$12 mil millones.