PRODU presenta campaña Ears de C.O.D para MTV Tr3s

La campaña Ears (Orejas) de MTV Tr3s le sigue a Cutouts, e ilustra qué tan importante es mantenerse actualizado en cuanto a las tendencias musicales. Las orejas son maleables. Odian la monotonía. Se rebelan contra ella. Si no se les da variedad, se corre el riesgo de perderlas. En tres spots –Gone, Surgery y Leaving You– las orejas literalmente se van de las cabezas de tres jóvenes que no están satisfaciendo sus deseos. “Use them or lose them. Discover new music” (Úsalas o piérdelas. Descubre nueva música) dicen los tres spots. El objetivo era comunicar el hecho de que MTV Tr3s provee un servicio público, que es satisfacer las inquietas –y fáciles de aburrir- orejas de los hispanos jóvenes. “Con Ears, MTV quería enfocarse en su otra ramificación, que es la de nuevos artistas y nueva música”, explica Daniel Marrero, socio y director creativo de CreativeOnDemand, la agencia que realizó la campaña. “Cuando estábamos planeando estratégicamente, una de las frases que salió era que una vez que te acostumbras a la misma música, siempre oyes lo mismo, lo mismo y lo mismo. Así que la idea, hasta cierto punto era la idea de decir, las orejas odian lo monotonía. Era la manera de buscar la forma sencilla e irreverente de comunicar la idea. Si les das siempre la misma música, tus orejas te van a dejar”.“Los jóvenes latinos tienen a su disposición una amplia variedad de opciones de entretenimiento que trabajan simultáneamente juntas y compiten unas contra otras por un trozo de atención limitada”, dice Priscilla Cortizas, socia y directora creativa de la agencia. “La campaña que creamos fue diseñada para obtener esa atención; los spots son un poco voyeuristas y tienen su componente de shock (una oreja que es separada por un q-tip). Es el tipo de spots que se ama o se odia. Si tú los odias, lo más seguro es que no seas el target”. Al igual que la campaña Cutouts, los spots de Ears fueron realizados en Miami, bajo la dirección de Sorrel Ahlfeld, de la compañía Shoot Florida.Ver {Surgery, Gone y Leaving You;www.produ.tv/popup.html?noti=2418&ID=12588160&link=av/CreativeOnDemand-0707a/Surgery}