Primera jornada del Congreso Colombiano de Publicidad

(Nubia Gamboa, Cartagena de Indias). El Presidente de Colombia, Álvaro Uribe Vélez, inauguró este miércoles en la noche, en el teatro Heredia de la ciudad, la XIII edición del Congreso Colombiano de Publicidad.Ante un auditorio de 600 personas entre dirigentes y representantes del sector de la publicidad y las comunicaciones, el mandatario señaló que las acciones oficiales no deben afectar la libertad de los medios, al tiempo que destacó la recuperación de la economía, dentro de la cual la industria de la publicidad juega un papel importante. Hacia el final de su intervención, abrió un foro de preguntas e inquietudes con los asistentes, en la que el tema central fue el Tratado de Libre Comercio (TLC), en el que Uribe insistió como una gran oportunidad para los empresarios colombianos.En la ceremonia de apertura intervinieron, además, el alcalde de Cartagena, Alberto Barbosa Senior; la presidenta de la Junta Directiva del Congreso, Nora Sanin de Saffon y el presidente honorario del Congreso, Juan B. Fernández.Durante su intervención, Sanin hizo un breve recuento sobre la evolución del Congreso, realizado por primera vez en 1980, y sobre los temas tratados desde entonces. Sobre el tema del TLC, punto común de todas las intervenciones de la jornada académica, afirmó que los tratados no son buenos ni malos en sí mismos sino que sus efectos dependen de la forma en que se negocien y de las medidas internas que adopten tanto el Estado como el sector privado para competir en un mercado abierto.Uno de los momentos más emotivos de la instalación del congreso fue el homenaje que se le rindió a Carlos Alzate, vicepresidente comercial de Caracol, fallecido recientemente, de quien se presentó un video con su trayectoria y diferentes aportes al canal. Luego de la ceremonia de apertura del congreso, Caracol ofreció un cóctel a los asistentes.El jueves se inició la jornada académica con la conferencia “Derechos de autor” del abogado mexicano José Luis Caballero, socio de Jalife, Caballero, Vásquez & Asociados, quien relató que son pocos los despachos de abogados en Latinoamérica que se especializan en el tema de la propiedad intelectual, pero que es algo tan importante, que puede determinar el éxito o el fracaso de una campaña publicitaria.Caballero destacó varios puntos críticos que deben ser tomados en cuenta en el marco legal de la industria publicitaria. “La contratación de talentos y actores requiere de contratos específicos y estrictos. Por lo general, cuando una campaña tiene éxito, surgen nuevas exigencias por parte del personaje que da imagen a un comercial”, explicó. Otro aspecto delicado es la parte musical, muy susceptible de caer en demandas por derechos de autor. “Lo más común es cuando el cliente pide una música que suene igual a la canción de moda, pero que sea diferente. Esto infringe los derechos de autor y puede arruinar a una agencia”. El abogado enfatizó que la importancia de este aspecto es tan grande, que la propiedad intelectual es un elemento indisoluble de la publicidad.