Premio de Excelencia IDFA para Alquería de Colombia

(Nubia Gamboa, Bogotá) La campaña titulada “La paz hay que alimentarla” de la empresa colombiana de productos lácteos Alquería, acaba de ser galardonada como Mejor Campaña de Relaciones Públicas dentro de los Premios de Excelencia de la International Dairy Food Association (IDFA), entregados en Atlanta en días pasados.Estos premios tienen como finalidad reconocer y distinguir los trabajos en las áreas de publicidad, mercadeo y relaciones públicas de la industria de lácteos en el ámbito internacional. Alquería obtuvo el galardón por una campaña creada con el propósito de comunicar un mensaje de paz para el país, y enfatizar entre el público la importancia de consumirla todos los días. En total participaron 200 piezas provenientes de 21 países del mundo.La campaña, que duró 15 días al aire, contó con un comercial de televisión de 60 segundos cuya pauta se focalizó en la franja prime time, para buscar un mayor alcance del mensaje. También estuvo acompañada de una entrega de banderas blancas y tarjetas con el mensaje de paz de Alquería a tenderos y consumidores.El comercial tuvo especial impacto porque durante el minuto de su emisión no presentaba ninguna imagen, solo la pantalla en blanco, con la voz de un locutor explicando que el mensaje se concibió de esa manera para vender la paz, un producto que no necesita convencer a nadie para comprarlo y que debería ser consumido en todo momento por las personas. La idea de hacer este comercial surgió a través de Washington Olivetto, presidente y director creativo de W/ Brasil Publicidad Ltda., quien creó la pieza y la pautó en cines de Brasil, con miras a que se transmitiera en todo el mundo y sirviera para invitar a todas las personas a usar la paz. Rep/Grey Worldwide Brasil, ayudó a su misma filial en Colombia a hacer el contacto inicial con Olivetto, quien autorizó la pauta del comercial en Colombia sin necesidad de pagar ningún valor, con la única condición de tener su firma al final de la pieza. Alquería y su Presidente Carlos Enrique Cavalier, conscientes de que la paz es crucial para el desarrollo del país y movidos por la convicción de que elevar su fomentación y alimentarla es un compromiso de todos, tomaron este formato y decidieron transmitirlo en Colombia.La productora en Colombia encargada de hacer la adaptación fue Video Movil. Por Rep/Grey Worldwide participaron, Cristina Giraldo, directora de la cuenta; Paola Andrea Ramirez, ejecutiva de cuenta; y Juan Pablo Hernández y Alejandro Sarmiento, adaptación del copy.