Poder de las celebridades puede ser mayor con mercadeo no tradicional

(Patricia Blanco). “Muchas veces las compañías desperdician la oportunidad al tener a alguna celebridad sólo grabando un comercial, cuando el esfuerzo podría tener mucha más proyección y trascendencia si va de la mano de acciones no tradicionales de mercadeo” explica Francisco Daza, quien cuenta con una amplia trayectoria en manejo de talentos latinos en EE UU, a PRODU.Daza comenta que desde hace aproximadamente diez años ha resurgido el uso de la imagen de celebridades en posiciones tradicionalmente reservadas a modelos, y argumenta que esto ha venido impulsado por la ampliación de plataformas de mercadeo que pueden ser empleadas con actores y cantantes.“La celebridad no se limita a aparecer en un comercial de TV o en una valla sino que hay la posibilidad de ser sponsor de conciertos, de los estrenos de las películas, incorporar el producto en los programas de TV donde salen. Eso abre una puerta a posibilidades muy grandes que antes no se tenían. Entonces, podríamos decir que ha sido un desarrollo paralelo, surgió de la necesidad de buscar caras que fueran más cercanas a la gente, y que pudieran ayudar todo ese sistema de alternativas no tradicionales de mercadeo que se estaban dando. Los dos fenómenos fueron paralelos y complementarios”. Eva Mendes es uno de los íconos a los que Daza subraya debido a su participación en una campaña de ropa íntima de Calvin Klein poco después de su salida de un centro de rehabilitación. “Recordemos también que Calvin Klein ha estado asociado a la polémica en sus propuestas publicitarias” dice Daza.En cuanto a los íconos hispanos, Daza señala que “Sofía Vergara mueve público y es supremamente exitosa. También hay que considerar que la campaña en general tiene que ser buena para que dé buenos resultados, depende también de la calidad del concepto creativo”. Y finaliza puntualizando que “no siempre la fama o el reconocimiento se trasladan en ventas. Muchas marcas buscan la asociación con un talento porque buscan un efecto publicitario, pero si quieren buscar un efecto en ventas tienen que fijarse en que la persona escogida tenga un récord exitoso promoviendo productos e incrementando sus ventas”.