PlayAxe hecho por Lowe México reúne a dos íconos de la seducción

(Marcos Salas). PlayAxe es el nombre del aviso publicitario realizado por Lowe México que reúne en un mismo lugar a dos famosos íconos masculinos contemporáneos: el conejito de Playboy y el llamado “Efecto Axe”.El aviso fue realizado exclusivamente para ser publicado en la edición de Playboy México que circula actualmente en las calles. “Se trata de una activación conjunta entre Axe y Playboy”, explica Humberto Polar, director general creativo de Lowe México. “Fue por eso que pudimos utilizar la imagen del conejito (el cliente del aviso es Unilever)”. El “Efecto Axe”, amplía Polar, es una idea que lleva mucho tiempo al aire y ha penetrado hasta establecerse en la mente del consumidor. Lo mismo puede decirse de la mascota que identifica el imperio editorial y mediático, de contenido masculino, de Hugh Hefner. “Eso nos permitió hacer unas variaciones creativas. Sólo cuando una marca está muy bien establecida es posible hacerlo y, en este caso, ambas marcas lo están. El conejito de Playboy y el ‘Efecto Axe’ son dos situaciones icónicas muy fuertes que, juntas, producen dinamita. Es la invitación a un mundo de fantasía. Este aviso representa el encuentro de dos colosos de la seducción”. La dirección creativa de PlayAxe recayó sobre Flavio Pantigoso y Agustín Esteban, los copys fueron Pablo Maldonado y Daniel de León. Y la dirección de Arte estuvo a cargo de Victor Rojas.