PlanetWoot de California orientada al segmento hispano

En tan sólo 10 años la población hispana ha crecido 58%, comparada a sólo 13% del resto de la población. Los hispanos en EE UU ahora superan los 40 millones de habitantes y crecen el doble del resto de las comunidades de ese país. Con un poder de compra de más de US$800 mil millones y con estimados de crecimiento de hasta US$1.200 millones para el año 2012, no es extraño que muchas grandes compañías ahora consideren este mercado como una necesidad y ya no tan sólo una alternativa.Entre los aspectos que deben ser tomados en cuenta para alcanzar al consumidor hispano, Bárbara Ruano, presidenta y directora creativa estratégica de Planet Woot, LLC (firma de mercadeo y publicidad de California), destaca: “Primero hay que entender qué hace único a este consumidor, ¿qué lo motiva?. Lo segundo sería cómo identificas a este mercado. Algunos dicen que es el lenguaje, otros dicen que es la cultura. Aunque ambas cosas son verdad, hay mucho más que sólo esto en el consumidor. Los hispanos son muy diversos”. Recordó que están los hispanos que dominan el español, los consumidores bilingues y biculturales más asimilados culturalmente y los latinos de segunda y tercera generación que quizás ni hablan español. Sin embargo la diversidad no termina allí. “Tienes una mezcla de culturas de estos segmentos –mexicanos, cubanos, puertorriqueños, dominicanos, salvadoreños- y es un profundo entendimiento de esta completa diversidad lo que permite a PlanetWoot ayudar a nuestros clientes desarrollando las mejores estrategias cruzadas culturalmente para alcanzar a los consumidores hispanos de todas las edades, nacionalidades, niveles de aculturación, preferencias idiomáticas; creando los adecuados mensajes de comunicación e ideas para efectivamente promocionar la marca y determinar los vehículos que mejor ejecutan el plan y garantizan resultados que se pueden medir”, comentó. Ruano tiene una sólida carrera publicitaria de más de 20 años en el mercado hispano con cuentas del ranking Fortune 500 como M&M/Mars, Kraft/General Foods, Ford Motor Company, Wells Fargo Bank, Sears, ARCO Gas, Rite Aid, McNeil, Verizon y otras, incluyendo clientes de la industria del entretenimiento en EE UU y Europa.PlanetWoot es una agencia multicultural pequeña, pero ofrece una gama completa de servicios que incluyen campañas integrales de marca a nivel nacional e internacional, incluyendo TV. Más info. {www.planetwoot.com} o {info@planetwoot.com}