Pieza viral Evolution de Dove gana el Grand Prix de Film en Cannes

(Marcos Salas, Cannes). Evolution, un interesante caso de publicidad viral en la Internet -se estrenó en {Youtube.com}- ganó el Grand Prix de Film del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. La pieza, de Dove Self Esteem Fund (Unilever), realizada por Ogilvy & Mather Toronto, que en unos segundos muestra la transformación artificial que se hace de la imagen de una modelo para una valla, busca generar conciencia entre las mujeres de valorar su propia belleza natural. La compañía productora de la pieza fue Reginald Pike, también de Toronto.El anuncio fue hecho por el jurado de Film, que estuvo presidido por Bob Scarpelli, Chairman y CCO de DDB Worldwide. Este año la categoría tuvo 4.474 inscripciones, de 63, cifra que representa una disminución de 7,94%. “Hubo muchas discusiones en el jurado, muchos puntos de vista, muchas opiniones”, dijo Scarpelli al anunciar el resultado. “Hubo 12 oros y un Grand Prix. Teníamos excelentes candidatos, pero Evolution fue la mejor idea que vimos. Realmente premiamos la mejor y más poderosa idea. La pieza comenzó como un viral en Internet, lo cual muestra cómo han cambiado las comunicaciones recientemente”.En total, además del Grand Prix, se entregaron 12 leones de oro, 17 de plata y 50 de bronce. De la región iberoamericana, Argentina fue el único país en ganar premios: cosechó nueve leones (uno de oro, dos de plata y seis de bronce). Por otro lado, Brasil se hizo con dos leones de bronce.El oro de Argentina fue para la comunidad Buenos Aires por Clarence, del Festival de Cine Independiente Bafici. La compañía productora fue Argentina Cine. La plata de este país correspondió a VegaOlmosPonce por la campaña Train, Plain y Ring de Impulse (Unilever). La compañía productora fue Rebolución.Santo ganó León de Plata por la campaña Calvo 1, Calvo 2, Calvo 3, Calvo 4, Calvo 5, de Arnet Broadband (Telecom). La compañía productora fue Wasabi Films. Grey Argentina ganó bronce por Cirugía plástica, para las esponjas Scoth Brite (3M). La compañía productora fue Krakatoa Films.VegaOlmosPonce ganó además León de Bronce por Crashes, para Axe 3 (Unilever). Las compañías productoras fueron Blink (Londres) y Pioneer Productions (Buenos Aires). Otro bronce correspondió a JWT Argentina/El Hotel por Placard, para los productos de cabello Sedal (Unilever). Las compañías productoras fueron Landia (Buenos Aires) y Ooops Creative Agency (París).Igualmente, Santo ganó un León de Bronce por Neon Girl para jabón Lux (Unilever). La compañía productora fue Rattling Stick (Londres). La agencia Madre se llevó un bronce por Cirugía para Nike Woman. La compañía productora fue Rebolución. Y el sexto bronce correspondió WM United por Speech, para Nextel Argentina. La compañía productora fue Krakatoa Films. Para conocer la lista completa de ganadores de Film visite {www.canneslionslive.com}