Patrizio Zanatta de Rubicon Project comparte cuatro ideas para ir por el oro en marketing durante los Juegos Olímpicos

Patrizio Zanatta, director para Latinoamérica de Rubicon Project, compartió con PRODU cuatro ideas relacionadas con las oportunidades para las marcas a pocas semanas de los Juegos Olímpicos: 

1. Serán los primeros juegos olímpicos ininterrumpidos y siempre conectados: La mayoría de los aficionados seguirán las olimpiadas en línea, y 4 de cada 10 tienen previsto renunciar al cable y ver los eventos mediante transmisión de videos por Internet.

2. Los millennials lideran la tendencia digital: Son el doble de activos en sus dispositivos móviles (71% frente al 31%), y casi 8 de cada 10 (79%) apagarán el televisor y verán los juegos olímpicos por transmisión de video.

3. Una segunda pantalla presenta una segunda opción de conseguir el oro: Los seguidores millennials son más del doble de activos a la hora de disponer de una segunda pantalla “en todo momento o la mayor parte del tiempo”, en comparación con los que no pertenecen a esta generación (82% frente al 48%).

4. El consumidor digital ideal: a mayores ingresos, mayor propensión a realizar compras en línea: El 57% de los seguidores de las olimpiadas tiene ingresos familiares anuales superiores a los US$50 mil (frente al 32% de los no seguidores) y es más del doble de activo a la hora de realizar compras en línea, por semana (32% frente al 15%).

“La industria tiene la oportunidad de aprovechar este cambio en la conducta al crear contenidos atractivos y publicidad específica para esa audiencia” dijo Zanatta.