Paola Velásquez de Conair: Nuestra estrategia se ubica cerca del consumidor

(Patricia Blanco). Plataformas como el Miami Hair, Beauty & Fashion 2010 son para la marca Conair los mejores momentos para intimar con ese consumidor interesado en la belleza, más incluso que los ratos en que mira TV. Paola Velásquez, Coordinadora de Relaciones Públicas de Conair, habló con PRODU sobre la estrategia de marca centrada en el contacto directo.“Siempre trabajamos mucho con medios en eventos, tanto en el mercado hispano como en el general. Lo encontramos más efectivo que hacer mucha publicidad. Esto nos permite llegarle a la gente, demostrarle cómo funciona el producto. El mercado hispano es un mercado muy grande, por eso queremos estar cada vez más cerca de él. La mujer hispana gasta mucho en la belleza, más que las de otros segmentos” subraya Velásquez.El evento reunió a unas 15 celebridades en el spa del hotel Viceroy y a los estilistas Leo Rocco e Irma Martínez, además de modelos y presentadores de TV, para celebrar la belleza y la moda, al tiempo en que las marcas llevaban su mensaje a este consumidor hispano. “Trabajamos con Leo porque ya lo conocemos desde hace mucho tiempo, sabemos que tiene muy buena reputación en el mercado hispano. Creemos que es una plataforma excelente para la introducción de este producto en el mercado hispano con la marca Baby Liss Pro, que es una marca profesional. Tener la conexión con Leo nos permite también tener conexión con las celebridades con las que él trabaja” culmina Velásquez.