Pablo Toma de AdCentral: Hay agencias que van en desmedro de las pautas

(Marina del Rivero). AdCentral fue elegida por Nivea en Argentina para la planificación, desarrollo e implementación online de la celebración de los 100 años de la marca. “Internet es un escenario diferente a los medios tradicionales y la planificación no se hace de la misma forma” dijo Pablo Toma, CEO de la agencia.“Internet requiere un análisis previo con herramientas especializadas y sólidas relaciones con los major players, para poder hacer rendir las inserciones a su máxima expresión. Hay agencias que tienen la cabeza puesta en los contenidos y subestiman, evitan, o van simplemente en desmedro de las pautas, suponiendo la omnipotencia” expresó el ejecutivo.Asimismo, señaló que Nivea los ha seleccionado para su campaña del centenario como parte de una serie de acciones de comunicación que realizará a nivel global, bajo el lema ‘100 años cuidando tu piel en cada momento’. “Ya habíamos tenido experiencia con ellos porque previamente obtuvimos el 100% de la estrategia de comunicación digital del lanzamiento en Chile, de su nueva línea de desodorantes Invisible Black and White, incluyendo la pauta” agregó.En tanto, destacó que con Nivea “la gente se involucra realmente con la marca y nuestra misión es darle la exposición que se merece, ya que siempre fue fuerte en los medios de comunicación tradicionales, y ahora con Internet vamos a innovar”, y concluyó: “cuando una marca está instalada, los consumidores la eligen más allá del medio”.