Pablo Tajer de BBDO Argentina: Estamos lejos de lo que está pasando en Europa con las marcas

Pablo Tajer, director de Experiencias Interactivas de BBDO Argentina, dio a PRODU su visión sobre la actuación de las marcas en la región LatAm y sobre los países que más se destacan con trabajos creativos.“Pienso que, si bien hay marcas que se manejan con fluidez para anunciar sus productos y servicios en el mundo online, también existen otras que siguen creyendo que hacer una pauta de banners y abrir una fanpage es estar en digital” dijo Tajer.Consultado sobre qué países ve más flojos en el trabajo de explotación de una marca en una campaña online destacó que, salvo Brasil, “el mercado latinoamericano en general sigue muy verde en este campo”. Agregó que hay “excepciones de campañas, agencias y marcas”, pero que la visión general “nos indica que estamos lejos de lo que está pasando con las marcas en Europa”.Asimismo, agregó: “Un claro ejemplo fueron los resultados de los últimos Cannes Lions, donde en Cyber prácticamente no hubo ganadores ni finalistas de LatAm. Si bien no siempre los festivales son el reflejo del mercado, me parece que los resultados son demasiado absolutos y son un llamado de atención”.La agencia se encuentra trabajando para clientes de la talla de Gancia, Tarjeta Naranja, Pepsico, Nike, Mercedes Benz y Bayer, entre otros. “Este año esperamos seguir avanzando junto con las marcas para generar campañas mejor integradas. Tenemos que construir experiencias que le den al consumidor un rol cada vez mayor y encontrar el lugar de cada anunciante, en cada medio” concluyó.